Personenbezogene Daten ermöglichen die Identifikation einer Person und lassen Rückschlüsse auf deren Lebensführung zu. Gleichzeitig ist Big Data zu einem wichtigen Wettbewerbsfaktor geworden, für viele Unternehmen sind personenbezogene Daten die Grundlage ihres Geschäftsmodells. Marketing- und Verkaufsstrategien können auf den Einzelnen angewandt werden, beispielsweise durch personalisierte Werbung. Parallel dazu steigt bei den Verbrauchern die Wahrnehmung zunehmend zum gläsernen Menschen zu werden, und Fälle von Datenklau und Datenmissbrauch durch Phishing führen zu Besorgnis. Die DSGVO legt daher Grundsätze und Spielregeln fest, die Unternehmen und Behörden in die Pflicht nehmen, den Schutz der Daten ihrer Kunden zu gewährleisten.